El Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena acogió ayer por la tarde el primer webinar del programa de formación que se desarrollará a lo largo de 2018. El webinar sirvió de introducción a los nuevos modelos de pago por contenidos, y abordó tanto la necesidad de adoptar cuanto antes un modelo «subscription first» en la prensa española, como los principales disparadores que convierten lectores en suscriptores o suscriptores de pago: Tipos de contenidos que más convierten, precio, utilidad, modelo de paywall, oportunidad, pertenencia…
Asimismo, se analizaron las preferencias expresadas por suscriptores actuales sobre qué razones les animaron a suscribirse.
El webinar repasó la importancia de ofrecer a los lectores contenidos y servicios precisos y útiles, amén de profesionales, que les ahorren tiempo de búsqueda de información, tales como newsletter, ediciones segmentadas a grupos de usuarios, ediciones-resumen, aplicaciones sólo con resúmenes, etc.
Se destacó también la importancia de que las estrategias sean trasversales a toda la empresa y que aglutinen no uno, sino varios disparadores o conversores al mismo tiempo.
Asimismo, para quienes deseen una copia del documento que sirvió de base al webinar, se puede descargar en el siguiente enlace:
Descargar documento: webinar-estrategias-pago-por-contenidos
O también puede verse online en Slideshare: