Uno de los requisitos para crear comunidades en las redes sociales o atraer más tráfico de vuelta hacia el periódico es acertar con las horas de publicación. Aunque el volumen de producción de contenidos en los medios es muy elevado, y generalmente se está enviando contenidos a las redes sociales de manera constante, conocer cuáles son las mejores franjas horarias en cada una de ellas sí ayuda, porque se pueden programar para estas horas aquellos contenidos que no son de última hora, pero sí pueden ser diferenciales, o bien contenido estratégico promocional.
Pero, además, en la tendencia a la internacionalización que viven los medios para tener más público que convertir en suscriptores, conocer también las mejores horas a escala mundial ayuda en ese propósito. Aunque lo ideal sería publicar el contenido segmentado por países y en cada uno de ellos en la franja en que hay más interacción en redes sociales, tener una referencia global ayuda a esa expansión, si no se tienen los medios para publicar de manera segmentada por países.
La empresa de software para redes sociales Sprout publicaba recientemente un análisis en el que incidía precisamente en este punto, los mejores días, pero también las mejores horas internacionalmente.
[Importante: Hay que tener en cuenta que las horas están tomadas con referencia al horario CST. Para cada país, debe aplicarse la correspondiente corrección en función de su diferencia horaria con el CST.]
Estas son las principales conclusiones:
Los mejores momentos para publicar en las redes sociales en general para todo el mundo
Al interpretar los datos de cada red social de forma individual, el estudio desvela que los momentos más altos de participación fueron los martes, miércoles y jueves a las 9 o 10 a. m. Las mañanas entre semana demostraron ser un momento de éxito en la mayoría de las plataformas sociales, incluidas Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn.
- Los mejores horarios para publicar en las redes sociales en general: de martes a jueves a las 9 a. m. o a las 10 a. m.
- Los mejores días para publicar en las redes sociales: de martes a jueves
- Los peores días para publicar en las redes sociales: los domingos
Los mejores momentos para publicar en Facebook para todo el mundo
- Los mejores horarios para publicar en Facebook: de lunes a viernes a las 3 a. m., los martes a las 10 a. m. y al mediodía
- Los mejores días para publicar en Facebook: de martes a viernes
- Los peores días para publicar en Facebook: los sábados
Los mejores momentos para publicar en Instagram para todo el mundo
- Mejores horarios para publicar en Instagram: lunes a las 11 h, martes y miércoles de 10 h a 13 h, y jueves y viernes 10 h y 11 h
- Mejores días para publicar en Instagram: martes y miércoles
- Peores días para publicar en Instagram: domingos
Los mejores momentos para publicar en Twitter para todo el mundo
- Mejores horas para publicar en Twitter: lunes, martes, miércoles, viernes y sábados a las 9 a. m.
- Mejores días para publicar en Twitter: martes y miércoles
- Peores días para publicar en Twitter: domingos
Los mejores momentos para publicar en LinkedIn para todo el mundo
- Mejores horas para publicar en LinkedIn: martes de 10 a. m. a mediodía
- Mejores días para publicar en LinkedIn: miércoles y jueves
- Peores días para publicar en LinkedIn: sábados y domingos