El pódcast no deja de expandirse. Según la última investigación de Acast, en asociación con Nielsen, en los últimos seis meses el consumo de pódcasts ha aumentado más que la mayoría de los otros medios, especialmente en comparación con otros medios basados en audio.
Frente al 52% de los oyentes que dijeron que aumentaron el consumo de pódcast, las cifras de radio en línea (36%), radio AM / FM (36%) y audiolibros (33%) fueron menores, según esta investigación circunscrita al mercado estadounidense, pero cuyas cifras calcan o se aproximan mucho en porcentajes en los estudios que posteriormente se realizan en Europa. El estudio se ha realizado con las respuestas de 2.000 adultos estadounidenses que consumen pódcasts al menos una vez al mes.
Además, según esta investigación, los encuestados planean dedicar aún más tiempo a escuchar pódcast en los próximos seis meses, en concreto un 41%. Esto es significativo en comparación con solo el 36% que planea pasar más tiempo escuchando música y solo el 29% que planea pasar más tiempo con la radio online.
Con el consumo en aumento, indica el informe, el panorama de los podcasts es rico en oportunidades para que se lleguen a nuevas audiencias. Casi la mitad (45%) de los encuestados dijeron que comenzaron a escuchar pódcasts el año pasado, y los oyentes de entre 18 y 34 años son los más propensos a descubrir los pódcasts. Ese mismo grupo de edad está demostrando ser una audiencia leal, y el 79% dice que ahora escuchan podcasts varias veces a la semana.
La investigación también muestra que el pódcasting es un mercado insaturado y que los consumidores desean más contenido del que se está produciendo. Por ejemplo, tres cuartas partes de los encuestados dicen que escuchan pódcasts semanalmente, pero solo el 43% de los pódcasts se publican actualmente con una cadencia semanal.
Publicidad en pódcast
El estudio explora también las actitudes de los oyentes hacia la publicidad de pódcasts, revelando que hay bajos niveles de fatiga publicitaria en comparación con otros tipos de medios. Solo el 25% de los oyentes dice que hay demasiados anuncios en los pódcasts, en comparación con el 50% que dice que hay demasiados anuncios en la televisión. Y, según el estudio, el 76% escucha anuncios, mientras que el 73% dijo que toma medidas después de escuchar un anuncio; es decir, se interesa por lo que dice el anuncio y busca o compra productos o servicios relacionados.
Otras claves adicionales
Los hallazgos clave adicionales revelan:
- Los oyentes disfrutan de varios aspectos de los podcasts:
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- El 70% de los oyentes dicen que disfrutan escuchando entrevistas a invitados.
- El 58% de los oyentes dicen que disfrutan escuchando paneles de discusión.
- El 55% de los oyentes dicen que disfrutan escuchando las bromas del anfitrión.
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- El contenido de noticias, música y comedia se consume con mayor frecuencia, con casi dos tercios (64%) de los oyentes de pódcasts escuchando programas de noticias cada semana.
- Para episodios de una hora o más, el 62% de los oyentes dicen que escuchan más de la mitad, lo que confirma que las ubicaciones de anuncios pre-roll y mid-roll son excelentes formas de llegar a los oyentes.
- Más de la mitad de los oyentes (57%) escucharán un episodio de pódcast varias veces.
- Los oyentes están atentos cuando consumen pódcasts: el 65% se concentra cuando escucha pódcasts, más que en cualquier otro medio.
- Los oyentes de pódcasts escuchan activamente los anuncios para apoyar a sus podcasters favoritos; el 57% está de acuerdo en que escuchar anuncios es importante para apoyar a sus presentadores de pódcast favoritos.
- Es cinco veces más probable que a los oyentes de pódcasts les guste el contenido patrocinado a que no les guste.
- Es casi cuatro veces más probable que a los oyentes de podcasts les gusten los podcasts de marca.
“Sin duda, los pódcasts son una parte cada vez más importante de la vida de los oyentes. Pensamos en nuestros podcasters favoritos como en nuestros amigos, y confiamos en ellos para entretenernos e informarnos tanto como confiamos en ellos para que nos recomienden marcas y productos”, comenta Nick Southwell-Keely, director de Ventas y Asociaciones de Marca de Acast en EE. UU.